Hoy el desafío no es solo “estar” en todos lados: es ser relevante en cada lugar. Los hábitos de consumo cambian más rápido, la tecnología empuja nuevas posibilidades y el vínculo entre marcas y audiencias se reescribe todo el tiempo. En ese contexto, no alcanza con hablar fuerte o masivo; hoy se exige precisión.

Con esa premisa se realizó Ojo al Futuro 2026, la quinta edición del evento de tendencias de Ojo de Pez, el pasado miércoles 17 de diciembre en Las Lomas Hotel, y reunió a gerentes de marketing, responsables de marca y referentes del ecosistema empresarial que buscan entender cómo se moverá la publicidad y la comunicación en el corto y mediano plazo. Más que un “repaso” de tendencias, fue una pausa estratégica para ordenar prioridades y proyectar con mayor claridad.
El eje de la jornada fue la presentación del Informe de Tendencias 2026, desarrollado por el equipo estratégico de Ojo de Pez a partir de datos propios de la agencia, análisis de campañas, métricas de performance, estudios de mercado y fuentes de medios tradicionales y digitales. Se compartieron insights sobre cómo está cambiando el comportamiento de las audiencias, qué formatos ganan terreno, qué plataformas crecen y qué oportunidades aparecen para las marcas en un entorno cada vez más fragmentado y más exigente.
Y si hubo un tema que atravesó toda la conversación, fue uno: la hiperpersonalización. No como “tendencia tech”, sino como un cambio de fondo en la manera de pensar la comunicación. Pasamos de hablarle a segmentos a diseñar mensajes para personas y contextos específicos, con experiencias construidas sobre datos reales y una nueva vara de relevancia en cada punto de contacto. La pregunta ya no es si se puede personalizar, sino cómo hacerlo sin perder consistencia, creatividad y foco de negocio.
El enfoque, como siempre, estuvo en ir más allá del dato aislado: transformar información en insights, útiles para planificar estrategia y presupuesto de cara a 2026. Se abordaron tensiones que ya impactan en la toma de decisiones: nuevas lógicas de atención, la relación entre contenido y performance, el rol de los datos dentro del proceso creativo y la necesidad de construir mensajes relevantes en múltiples plataformas y formatos.
Al final, el evento también dejó algo igual de valioso: conversación entre marcas, intercambio de experiencias y conexiones que abrieron oportunidades reales de colaboración.

Mirar mejor para decidir mejor
Desde Ojo de Pez reafirmamos nuestro compromiso de acompañar a las marcas con una mirada clara, analítica y aplicada al negocio, basada en datos y en la evolución real del mercado. Con 20 años de trayectoria, seguimos apostando a ver lo que otros no ven, anticipar lo que viene y convertir señales en estrategias con impacto.

 Porque comunicar ya no es hablarle a muchos. Es hablarle bien a cada uno.