Hoy, todas las marcas quieren ser creativas. Pero muy pocas logran ser memorables.
La mayoría tiene ideas. Solo algunas tienen una gran idea.
Una Big Idea no es un slogan ni una ocurrencia. Es una dirección. Una brújula que alinea estrategia, emoción y propósito. Cuando está bien pensada, transforma una campaña en una conversación y un producto en parte de la cultura.

Eso fue lo que pasó con Natura. Una marca reconocida por su calidad, pero que dentro de las góndolas no tenía visibilidad. Todos la conocían, pero pocos la elegían. El desafío era claro: ¿cómo volver a poner a Natura en el centro de la conversación sin dejar de ser fiel a su esencia?
La respuesta llegó desde una pregunta simple, casi ingenua, pero llena de verdad:
¿Y si los aderezos se escapaban para que todos los vean?
Así nació “Aderezos a la Fuga”, una Big Idea que convirtió un problema de visibilidad en una historia viva. Los aderezos Natura “se escaparon” de las góndolas para aparecer en los lugares más inesperados: en supermercados, locales gastronómicos, shoppings y espacios públicos. Cada aparición despertó curiosidad, risas y una conexión auténtica con la gente.
La propuesta era clara: salir del envase para entrar en la vida real de las personas. Y los resultados no tardaron en llegar.

•  +53 millones de impresiones.
•  +21 millones de reproducciones.
•  +3.7 millones de interacciones.

Lo que empezó como una activación terminó convirtiéndose en un fenómeno de conversación. Una marca que dejó de hablar de sabor para dejar que el sabor hable por ella, y el impacto no solo se sintió en los números, sino también en el reconocimiento.
Gracias a esta estrategia, Natura fue premiada en el Top of Mind Impact 2025 dentro de su categoría, por haber transformado un desafío comercial en un movimiento de conexión real con el público.
Y no es casualidad. Según el Estudio Global de Efectividad Publicitaria de Nielsen (2023), las campañas basadas en una Big Idea coherente con la estrategia de marca logran, en promedio, un 23 % más de recordación y un 27 % más de intención de compra. Las grandes ideas funcionan porque no solo venden productos: construyen significado y memoria emocional.
Cuando la creatividad tiene dirección, deja de ser un gasto para convertirse en inversión, y, cuando una marca se anima a mirar donde nadie mira, puede transformar la forma en que el público la ve, la siente y la elige.
En Ojo de Pez, creemos en eso: en la creatividad con propósito, en las ideas que no se quedan en el papel, y en los conceptos que logran unir estrategia y emoción para generar resultados reales.
Porque las grandes ideas no se improvisan. Se piensan, se sienten… y cambian marcas para siempre.

Escrito por Tatiana Amarilla Peralta, Redactora Creativa de Ojo de Pez