8 etapas creativas de un proceso exitoso

Para conocer el paso a paso del diseño de una campaña publicitaria exitosa, que suele desarrollarse a cabo en cualquier estudio creativo o agencia publicitaria, enumeramos a continuación ocho de sus etapas, las cuales resultan fundamentales.

1. Detección del problema
Sin un problema para ser resuelto o subsanado, difícilmente puede surgir ideas innovadoras, es necesario encontrar una necesidad funcional para poder ofrecer una solución a través de un mensaje convincente.

2. Investigación del mercado
En esta etapa es importante saber si además del problema, existan personas que de verdad padecen por esta necesidad. Ello ayudaría a afianzar el mensaje que se quiere transmitir.

3. Lluvia de ideas
Antes de crear una campaña publicitaria es fundamental hacer una lluvia de ideas en las que surjan los posibles soluciones al problema principal. No te extrañes si en esta etapa los problemas a plantear siguen surgiendo. Nada como hacer anotaciones.

4. Cruce de funciones
Cuando han surgido las ideas probables que resuelven el problema un buen ejercicio creativo es el cruce de funciones, con esta actividad será posible encontrar soluciones y existe la oportunidad de innovar de verdad con productos que ofrezcan soluciones múltiples.

5. Mesa de trabajo
La elaboración de bocetos y copys que conformarán los elementos de la campaña. En los dibujos elaborados deberán estar presentes las respuestas a las necesidades que el producto es capaz de ser.

7. Financiamiento
Existen campañas que para este paso ya desembolsaron grandes cantidades de dinero en el desarrollo de un producto, pero cuando se trata de creativos  independientes es probable que cada uno de los pasos previos hayan sido cubiertos por ellos mismos y la etapa de búsqueda de inversionistas llegue con una intensa labor de convencimiento.

8. Generación de productos publicitarios
Generar el producto requiere de fondos, si ya hay quien invierta en el proyecto, es necesario elaborarlo.


Fuente / Imagen: Merca2.0

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